Case:
Institucional
Clientes:
Fernandez Mera
Período:
dezembro de 2009 a março de 2010
CENÁRIO
Com grandes investimentos no setor, o mercado imobiliário atravessa um período de crescimento no Brasil. A Fernandez Mera percebeu que a melhor estratégia para participar desta realidade era estar em novas praças, algumas já consolidadas e outras de grande potencial. Assim, a empresa fortaleceu o seu processo de expanção com sedes no Rio de Janeiro, no Vale do Paraíba (São José dos Campos), em Alphaville (Barueri) e em várias outras cidades do interior de São Paulo, como Campinas, Jundiaí e Sorocaba.
DESAFIO
O desafio era colocar a marca Fernandez Mera em evidência para todos os públicos: consumidor final, construtoras e incorporadoras e parceiros estratégicos; e apresentar, sua história, diferenciais posicionamento no mercado.
SOLUÇÃO
Foi criada uma nova marca para a empresa, com linhas mais modernas, leves e atuais. Tendo como protagonista o ator Luigi Baricelli, foi planejada uma sequencia de comunicação. A veiculação começou com um teaser no final de 2009, falando sobre as novidades da Fernandez Mera para 2010. Na sequencia foi revelado o “primeiro grande lançamento” da empresa: sua nova marca. Posteriormente, foi agregada à campanha da nova marca uma apresentação dos lançamentos previstos para 2010. As próximas peças divulgaram as divisões de imóveis prontos e imóveis econômicos da Fernandez.
A campanha contou com midia impressa nas diversas praças, promoção e internet. O site da empresa trazia um vídeo de abertura com Luigi Baricelli contando sobre as novidades.
Foi utilizada a imagem de Luigi Baricelli na Campanha, pois além de se identificar muito bem com caracteristicas da Fernandez Mera: dinamismo, empatia com o consumidor, sempre se modernizando, carismático,… Ele também é muito bem visto pelo público feminino , que na maioria das vezes é quem decide a compra ( bom profissional, boa aparência, ele é “bem família, nunca se envolveu em escândalos,…), todas estas caracteristicas foram muito importantes na escolha do nosso garoto propaganda).
RESULTADO
Como consequência, observou-se grande repercussão e reconhecimento da marca Fernandez Mera nos públicos desejados.