Edge City

Case:
Edge City
Clientes:
Tamboré S.A. e Construtora Albuquerque, Takaoka S.A
Complexos urbanísticos:
Tamboré, Aldeia da Serra e Alphaville. Região Metropolitana de São Paulo
Data:
1994

CENÁRIO
A venda de imóveis em Alphaville e Tamboré estava estagnada e com os preços em queda.

Maiores problemas:
Rodovia Castello Branco, acesso a estes bairros, apresentava congestionamentos; a região enfrentava crise de abastecimento de água; a grande imprensa noticiava a iminência de uma crise no fornecimento de energia elétrica.

DESAFIO
Estimular o poder público a dar resposta coletiva aos problemas enfrentados pela comunidade. Trabalhar a auto estima dos moradores/proprietários de imóveis com o objetivo de segurar os valores por metro quadrado que estavam em queda; estimular a reação das vendas, reforçando para a região o perfil de excelência para moradia, trabalho e lazer.

 SOLUÇÃO
• Publicidade Archote articulou uma parceria (empreendedores, responsáveis pelas vendas, sociedades de moradores) para viabilizar a realização de uma semana de eventos técnicos, com a participação de Secretários de Estado (Sabesp, Eletropaulo, DAEE, Transportes), apontando as soluções em curso (pista segregada na Castello Branco; rodoanel; nova estação de tratamento de água para a região, investimentos na restauração das redes elétricas, entre outros) .

• Como âncora para o evento, a Publicidade Archote trouxe ao Brasil, como palestrante, o jornalista Joel Garreau, do Washington Post, renomado em assuntos imobiliários, autor do livro Edge City. Garreau foi convidado para divulgar as peculiariedades positivas de morar em uma cidade de contorno (Edge City), das quais trouxe vários exemplos bem sucedidos nos Estados Unidos.

• Foi deslocada uma equipe para os Estados Unidos, que produziu um rico documentário sobre o tema cidades de contorno para um programa especial de televisão. Uma campanha veiculada nas mídias impressa e eletrônica divulgou o conceito Edge City a fim de valorizar a região.

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