Uptown Arouche

Case:
Uptown Arouche

Cliente:
Upcon Incorporadora

Vendas:
Fernandez Mera

Produto:
Apartamentos de 41m2 e 45m2 freestyle

Local:
Av. São João, 1.277

Total de Unidades:
134

Data de Lançamento:
26/5

 

VEJA AQUI O FOLHETO

 

Assista o vídeo

CENÁRIO
O paulistano perde muito tempo no trânsito, de acordo com pesquisa Ibope encomendada pela Rede Nossa São Paulo, divulgada em 2011. Essa situação prejudica a qualidade de vida das pessoas, que são obrigadas a fazer grandes deslocamentos, todos os dias. Atrair moradores para o centro é uma das soluções apontadas por especialistas, pois a região possui excelente infraestrutura de transportes e permite acesso facilitado aos principais bairros da cidade.

DESAFIO
Quem caminha pelo Largo do Arouche percebe que há tudo por perto: diversas opções de transporte e de serviços, acesso a importantes ruas e avenidas, sem contar que o bairro “respira” história, cultura e lazer. Assim, constatamos que o material de comunicação deveria colocar em evidência a comodidade que o centro de São Paulo oferece e, ao mesmo tempo, divulgar um apartamento moderno, algo inovador para a região.

SOLUÇÃO
O slogan desenvolvido pela Archote “todo o tempo para você” sintetizou o espírito do projeto e mostrou ao público que qualidade de vida é morar perto de tudo e usufruir do conforto, modernidade e praticidade dentro de casa.

Com uma ampla pesquisa, localizamos e valorizamos os principais pontos da região central, próximos ao Uptown Arouche. As informações obtidas deram origem a um book do produto, que possui características de um catálogo turístico, contendo verdadeiros cartões-postais da cidade. O Teatro Municipal, Edifício Copan, Catedral da Sé, Galeria do Rock e Estação da Luz são apenas alguns exemplos do que o consumidor pôde encontrar descrito no material, para conhecer melhor a nova vizinhança.

Nesse material também foram apresentas as diversas opções de serviços previstas para os moradores, como arrumação e limpeza das áreas privativas, pontos de coletas na lavanderia, serviços de manutenção e pequenos reparos, por exemplo, demonstrando toda a praticidade que este empreendimento oferece.

A divulgação em mídias impressas contou com o desenvolvimento de uma série de anúncios que colocam o leitor como um “espectador” do Centro. Para demonstrar a facilidade de acesso e opções de lazer, a imagem de uma bicicleta, que passeia pelas ruas históricas sob o ponto de vista do leitor, com o texto em 1ª pessoa, formam os principais elemento das peças. Para complementar, o vídeo de divulgação do empreendimento apresenta o Centro durante um passeio de bicicleta, filmado também em 1ª pessoa, como se o telespectador estivesse guiando e visitando os locais.

Assim, a campanha conseguiu transmitir o conceito de que morar no centro é algo fascinante e que chegar onde se precisa é tão fácil como andar de bicicleta.

Foi a partir dessa ideia que surgiu o Uptour, um evento idealizado pela equipe de Criação da Archote para divulgar o empreendimento e fazer o consumidor interagir com o local onde irá viver futuramente.

Ao promover esse passeio de bike pelas principais ruas e avenidas do centro, conseguimos apresentar aos participantes uma São Paulo cosmopolita, semelhante a grandes metrópoles mundiais. Os interessados se inscreveram na fanpage do Uptown Arouche no Facebook e toda estratégia da campanha na internet ficou por conta da ID 360. Hoje a página do Uptown Arouche possui mais de 2.600 fans, o que mostra o sucesso da ação, mesmo depois do Uptour.

Ações promocionais diversas foram realizadas na região e todos os compradores ganharam um Ipad.

RESULTADOS
Excelente procura e aceitação do público. Logo após o lançamento, 50% unidades já haviam sido vendidas.

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