Next Klabin

Case:
Next Klabin
Cliente:
Construtora Shpaisman
Site:
www.nextklabin.com.br
Twitter:
www.twitter.com/nextklabin
Produto:
Next Spaces de 46 e 67,5m² – Penthouses de 114m² e Gardens de 91m² e 148m²
Total de unidades:
84
Data de Lançamento:
02 de Outubro de 2010.

VEJA FOLHETO EM FLASH

CENÁRIO
Considerado um bairro nobre, a Chácara Klabin segundo os dados da Empresa Brasileira de Estudos de Patrimônio (Embraesp) teve no último ano 26 lançamentos imobiliários, totalizando 1.782 novas moradias. A maioria de alto padrão e com quatro dormitórios.

Faltavam então construções menores com 1 e 2 dormitórios na região, escassez que tornava positivo o lançamento do condomínio Next Klabin. A concorrência também percebeu a demanda no bairro e lançou 3 meses antes um empreendimento com 1 torre e apartamentos de 2 dormitórios.

DESAFIOS
Identificar e conquistar compradores jovens, filhos de moradores do próprio bairro e pessoas de regiões próximas que estivessem procurando por uma moradia de status, mas que não apresentassem a necessidade de um apartamento com mais de 2 dormitórios.

Atingir também um público de investidores interessados em multiplicar seus ganhos e que estivessem procurando por um empreendimento moderno, com opções de plantas e uma localização privilegiada.

SOLUÇÕES
Com o slogan: “Next Klabin – A sua próxima grande conquista”, trabalhamos o conceito e o slogan de uma forma mais emocional, mostrando que a vida é feita de conquistas e que sem elas o dia a dia não teria a menor graça.

As peças da campanha que apresentavam os diferenciais do empreendimento foram divulgadas em um mix de mídias on e offline, assim como as ações de marketing direto com postagens de malas diretas e disparo de e-mails marketing para um público segmentado.

Também foram feitos anúncios em revistas e jornais de grande porte como Veja, Folha e o Estado de S. Paulo. Uma vasta gama de materiais indicativos como bandeiras e setas que direcionavam para o empreendimento também foram utilizada.

Blitzes em restaurantes, academias e faróis da região com grande circulação de público e evento de Abertura realizado no próprio decorado.

Nas ações online também estivemos presentes na rede social Twitter, com posts diários sobre inovação, estilo de vida, decoração e tecnologia, além de criar para o Next Klabin um hot site moderno, no qual disponibilizamos informações mais abrangentes sobre o produto.

RESULTADO
Um sucesso! Foram vendidas mais de 85% das unidades no dia do lançamento.

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