Nature Village II

Cliente:
Queiroz Galvão Desenvolvimento Imobiliário
Produto:
Casas de 120 e 173m²
Número de unidades:
334 unidades
Data de lançamento:
27 de Setembro de 2009

CENÁRIO
A tendência é que, cada vez mais, as pessoas vejam a qualidade de vida como grande diferencial na hora de procurar um novo local para morar. Diante disso, o empreendimento se destaca, estando junto à Serra do Japi, um dos últimos pulmões verdes próximos a cidade de São Paulo.

DESAFIOS
• Importar pessoas de São Paulo, mostrando que elas podem viver com qualidade de vida, próximas da natureza, sem abrir mão das facilidades da capital.

• Agregar o sucesso do Nature Village Jundiaí à imagem do Nature 2, e ao mesmo tempo passar a ideia da novidade de um novo lançamento.

SOLUÇÃO
• A campanha foi iniciada através de um anúncio institucional da Queiroz Galvão publicado nos jornais locais, agradecendo Jundiaí pelo grande sucesso do Nature 1, e chamando para mais um grande lançamento na cidade. “Toda história de sucesso merece um bis. Vem aí o Nature Village 2. Aguarde!”.

• Mostrar que além da proximidade com a Serra do Japi, o próprio empreendimento oferece segurança 24h. e diversas opções de lazer em meio a mais de 50 mil metros quadrados de área preservada, ressaltando a qualidade de vida e o contato com a natureza como o maior diferencial do produto.

• Criação do slogan “Vida, verde e liberdade”, e da chamada, “Invista em qualidade de vida e ganhe em valorização” para reforçar os 3 pilares conceituais do produto: Localização, vida junto à natureza e espaço que só uma casa pode oferecer. Com o objetivo de convidar as pessoas a resgatarem a importância do contato com o meio ambiente, mas com o grande diferencial de morar próximo a natureza, a poucos minutos de São Paulo.

• Reforçar a imagem do produto e de sua localização na mídia, usando fotografias diferenciadas tiradas no empreendimento com modelos, para promover de forma humanizada as paisagens naturais locais.

• Utilização das fotos em anúncios seqüenciais, especialmente modelados, para publicação em jornais de grande repercussão como, Folha de S. Paulo, Jornal de Jundiaí, Jornal Bom Dia e Estadão. Cobrindo assim, São Paulo e região desde o principio da campanha.

• Desenvolvimento de um publieditorial de 8 páginas para divulgação de todos os diferenciais do empreendimento, e as vantagens de se morar em Jundiaí. Encartado nos jornais de São Paulo e distribuído nos pedágios de acesso. Com os objetivos de informar e reforçar a idéia do privilégio que é morar em um dos locais mais desejados de Jundiaí.

• Criação de vídeo de 1 minuto para ser veiculado em canais segmentados, com um jingle também criado especialmente para o produto.

RESULTADOS
• Fluxo intenso de compradores no empreendimento, com mais de 400 visitas no dia de lançamento.

• Grande rapidez de vendas, 40 unidades das 128 oferecidas nesta primeira etapa foram vendidas já no primeiro dia.

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