Brookfield Lançamento da Marca

Cliente:
Brookfield Incorporações
Case:
Mudança de marca
Data:
maio, junho e julho de 2009

Publicidade Archote desenvolve grande campanha publicitária para lançar a nova marca Brookfield Incorporações – resultado da união de grandes nomes do segmento imobiliário: Brascan Residential, Company e MB Engenharia.

A previsão da Brookfield Incorporações é lançar até o final de 2009 cerca de R$ 3 bilhões, sendo que 70% desses lançamentos serão de unidades residenciais voltadas às classes média e econômica, segmentos que vêm apresentando enorme demanda.

A Publicidade Archote foi escolhida para desenvolver esse trabalho em função de seu conhecimento do mercado e pelo envolvimento com os lançamentos das empresas parceiras. Cerca de 15 pessoas da Archote estão diretamente envolvidas nesse trabalho com a preocupação constante de atribuir a importância que a Brookfield tem internacionalmente.

Primeiramente, foram estudados a fundo os principais atributos das três empresas em particular, para que não fossem perdidos na transição para a nova marca. Depois, o desafio foi lançar a nova marca no mercado brasileiro.

A campanha com duração de dois meses, junho e julho, abrange os estados de São Paulo e Rio de Janeiro e a região Centro Oeste, principais locais de atuação da Brookfield.

O conceito “Sinônimo de Solidez no Brasil e no Mundo” visa transmitir a força desta nova marca. Nas primeiras duas semanas, teasers no formato publieditorial contam a história das três empresas. Depois, igual período é dedicado a anúncios no formato rouba página, mostrando os empreendimentos da Brookfield no mundo todo.

Na sequência, um multipage de oito páginas finalmente apresenta a nova marca. E, em julho, será priorizada na mensagem a ligação direta com os produtos das empresas: “Os melhores imóveis nos melhores endereços” .

O trabalho para a Brookfield priorizou os principais jornais como O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, O Globo, Valor Econômico, Correio Brasiliense, Jornal de Brasília, A Gazeta de Cuiabá, O Popular (Goiás), Diário da Manhã (Goiás) e revistas como Veja e Exame, além de revistas especializadas no mercado imobiliário.

Spots de rádio e veiculação nos portais de internet como Imovelweb, Estadao.com, Globo.com e AE Investimentos também foram programados. Desenvolvido pela ID360, um hot site específico e dinâmico foi criado para evoluir com a campanha e para apoiar todo o esforço de comunicação.

Brookfield Incorporações – uma incorporadora integrada, com atuação em todas as etapas do desenvolvimento imobiliário.

As características da Brookfield carregam a capacidade de pensar global e, ao mesmo tempo, com focos específicos para cada mercado. Isso porque acumula a solidez de grandes empresas.

A Brascan Residential, que tem como marca a tradição, faz parte do Grupo Brascan, que há 110 anos investe em diversos segmentos no Brasil. Uma das suas principais acionistas é a Brookfield Asset Management, gestora global de investimentos em energia, infraestrutura e mercado imobiliário, com cerca de US$ 80 bilhões sob sua administração.

Em 2006, a Brascan Residential abriu seu capital, marcando o começo de uma fase de grande crescimento, consolidado em 2008, com a aquisição da MB Engenharia e a fusão com a Company.

A exemplo de outros países, a Brascan assume a marca da Brookfield e soma a ela o melhor da Brascan Residential, Company e MB Engenharia.

Números Brookfield Incorporações.
• 10 milhões de metros quadrados de áreas construídas e em desenvolvimento • Um banco de terrenos de R$ 15,2 bilhões em potencial de vendas • Entre R$ 2,5 e R$ 3,1 bilhões previstos em lançamentos para 2009.

Números Brookfield Asset Management.
• Ativos imobiliários que somam US$ 35 bilhões distribuídos na América do Norte, América do Sul, Europa, Oceania e Oriente Médio • Mais de 11 milhões de metros quadrados sob sua administração nos principais centros urbanos do mundo.

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