Tamboré S/A

Cliente:

Tamboré S/A

Complexo urbanístico:

Região metropolitana de São Paulo.

Área total:

15 milhões de m²

Urbanização concretizada em Janeiro de 2007:

4,4 milhões de m²

Lançamento:

1988

CENÁRIO

A oferta de empreendimentos horizontais na região era dominada por concorrente já então tradicional no mercado. Embora com extensas áreas a urbanizar, Tamboré não possuía uma “personalidade” de complexo urbanístico. Posicionamento do produto no mercado, até então percebido unicamente como uma área extensa, passível de abrigar empreendimentos isolados.

SOLUÇÕES

• Conceituação e personalização do produto, apresentando-o como uma inédita proposta urbana global.

• Para formatar o projeto, sugerida a contratação do conceituado arquiteto e urbanista Jayme Lerner.

• Criadas e veiculadas campanhas institucionais que apresentaram Tamboré como um sofisticado mix setorizado para moradia horizontal, moradia vertical, comércio, serviços, lazer e setores empresariais.

RESULTADOS

• Grande impacto no mercado, criando expectativa altamente propícia ao lançamento de Tamboré Residencial 1, ocorrido ainda em 1988.

Desafio 2 à época do lançamento: Verba publicitária restrita.

SOLUÇÕES

Banco de Mídia. Idealizou e executou o maior Banco de Mídia da história do mercado para este cliente: 500.000m² de áreas (ainda não urbanizadas), permutadas com veículos de comunicação de todos os segmentos.

Empresas Participantes:

• S.A. O Estado de S. Paulo

• Folha de S. Paulo S.A.

• Editora Abril• Gráfica Pancrom

• Editora Três • Gazeta Mercantil

Resumo de soluções criadas, planejadas e executadas:

• Conceito de produto.

• Inserção do produto em mercado então dominado pelo concorrente.

• Planejamento de estratégias para atração de público comprador.

• Solução para a questão de verba restrita.

• Identificação de nichos para atrair incorporadores parceiros.

• Campanhas institucionais.

• Campanhas promocionais.

Lançamentos do Tamboré 1 ao Tamboré 11:

• Lançamento dos loteamentos de Alto Padrão – Tamboré 1, 2, 3, 10 e 11 para Tamboré S/A.

• Lançamentos de aproximadamente 1.000 unidades de apartamentos para MPD/KC em parceria com a Tamboré S/A.

• Lançamentos de aproximadamente 1.000 casas para a Rodobens em parceria com a Tamboré S/A.

• Lançamento do Penthouses Tamboré para a Company e Helbor em parceria com a Tamboré S/A (Valores acima de R$ 1 milhão por unidade).

• Lançamento e as 3 expansões do Shopping Tamboré.

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