Tamboré Cooperada 2007

Clientes:
Coordenação Tamboré S/A, em parceria com a Rodobens, MPD-KC, Fernandez Mera e Company/Helbor
Produto:
Bairro Tamboré

CENÁRIO
Ao mesmo tempo que as pessoas têm procurado qualidade de vida, elas também buscam alternativas que ofereçam boa infraestrutura e localização. O mercado imobiliário de São Paulo passa por um momento de grande competitividade. São muitos lançamentos, cada vez mais completos em relação ao lazer e áreas verdes dentro dos próprios empreendimentos.

DESAFIO
Dentro dessa grande quantidade de lançamentos em São Paulo, o desafio é colocar Tamboré como uma opção na cabeça do público. Mais complicado que mudar de bairro, o desafio é fazer as famílias tomarem a decisão de mudar de município, ainda que continuem próximas da capital.

SOLUÇÃO
Desenvolver uma campanha cooperada entre todos os parceiros que lançam na região, criando uma relação entre incorporadora e parceiros, fortalecendo a imagem do bairro como um local diferenciado no que diz respeito à qualidade de vida. Isso gera fluxo de pessoas, beneficiando a todos.

A campanha foi veiculada em televisão aberta, atingindo um público maior,  mas de forma segmentada pela escolha de horários e programas. Assim, a mídia foi utilizada de forma que fosse abrangente, porém com o mínimo de dispersão.

Com um comercial de 45 segundos, o bairro foi mostrado como um local diferente, perfeito para a vida em família. Isso foi feito através do jingle, criado especialmente para o bairro, pelo conhecido cantor e compositor Zé Rodrix. A música, além da bela melodia, possui uma letra que marca, sendo facilmente memorizada. Um verdadeiro hino de Tamboré.

O conceito “Viver Bem é uma Escolha” mostra que viver com qualidade é uma possibilidade real, que depende somente da escolha de quem procura um lugar para morar.

Também foi desenvolvido um guia, no formato de um mapa de bolso.

Este material mostra todas as opções que o bairro oferece, deixando claro para o futuro morador que esta é uma mudança que vela a pena sob diversos aspectos como infraestrutura, qualidade de vida, fácil acesso, contato com a natureza e muito mais. Tudo isso é passado de forma leve e com fácil visualização através deste guia.

Leave a comment