Riviera 2008

Case:
Campanha Cooperada Riviera 2008
Clientes:
Sobloco Construtora S/A e Incorporadores Parceiros da Riviera Produto: Riviera de São Lourenço
Data:
janeiro e fevereiro de 2008
Conceito:
“Riviera. Porque é assim que a vida deve ser”

CENÁRIO
Publicidade Archote e Sobloco Construtora S/A lançam campanha de verão para a Riviera de São Lourenço.

O formato da campanha foi desenvolvido para agregar valor ao empreendimento como um todo e, ao mesmo tempo,valorizar o metro quadrado dos imóveis. O objetivo é alavancar as vendas durante as férias de verão.

O maior projeto de desenvolvimento urbano do litoral brasileiro, uma realização global da Sobloco Construtora S/A.

A Campanha de Verão da Riviera, quinta edição, foi uma ação cooperada com coordenação geral da Sobloco, que uniu institucional e vendas, através de um relacionamento integrado entre os incorporadores parceiros. Os números provam o sucesso da Riviera: de 176 unidades vendidas em 2003, atingiram-se 360 só nos primeiros nove meses de 2007.

A nova campanha publicitária teve o objetivo de levar novos moradores para o local, e, também, valorizar o metro quadrado do empreendimento. Com o slogan “Riviera. Porque é assim que a vida deve ser”, perpetua-se a imagem positiva do lugar, fazendo com que as pessoas criem uma identificação com o local e possam interagir com a mensagem. O elemento para unir toda a campanha foi o cartão postal, trazendo a mensagem de que vale a pena conhecer a Riviera. O layout da campanha foi clean, passando a sofisticação da Riviera com um tom emocional e humanizando as belas paisagens locais.

Ao todo, foram 10 cartões postais para fazer a ligação com o resto da campanha e mostrar, sempre, situações e visões de experiências particulares, de quem usufrui da Riviera: seus moradores. As fotos foram clicadas pelo fotógrafo Gal Oppido.

A campanha foi veiculada pelo jornal O Estado de S. Paulo, Veja São Paulo, Capa Guia Qual Zona Sul/Oeste e Guia Qual Premium, totalizando 16 inserções. Os incorporadores parceiros, que fazem parte do Sistema Integrado de Vendas (SIV) receberam kits contendo 10 postais para serem distribuídos em seus stands de vendas na Rivieira, sendo que os postais são personalizados para cada empreendimento. O SIV é o sistema oficial de vendas da Riviera, com mais de 100 corretores treinados, conhecedores dos detalhes do empreendimento.

SOBRE A RIVIERA
Com uma área de nove milhões de metros quadrados, a Riviera de São Lourenço é o maior projeto de desenvolvimento urbano do litoral brasileiro, uma realização global da Sobloco Construtora S/A. Está localizada no município de Bertioga, Litoral Norte de São Paulo, a apenas 120 quilômetros  de São Paulo.

O empreendimento nasceu em agosto de 1979 e é pioneiro no Brasil, pois, desde a sua idealização, a preservação da flora e da fauna locais, a utilização da água de forma racional e o tratamento de esgotos foram aspectos que nortearam todo o empreendimento, como deve ser  em se tratando de desenvolvimento urbano.

Prova de que a Riviera  é um empreendimento que tem a sustentabilidade como um dos seus pilares,  é que, em 2001, foi o primeiro projeto de desenvolvimento urbano a receber a certificação ISO 14001 em todo o mundo.Atualmente, o projeto conta com cerca de 2.300 casas e 7.000 apartamentos. Cerca de três mil pessoas residem na Riviera. Nos finais de semana,a população cresce para 10 mil e, nos feriados e férias, para cerca de 70 mil.

Entre as principais ações de conservação ambiental implantadas estão o sistema de coleta, adução e tratamento de esgotos, o sistema de captação, adução, tratamento e distribuição de água, o laboratório de controle ambiental para o monitoramento das águas da Riviera, o sistema de coleta, triagem e venda de lixo reciclável (12 toneladas/mês), entre outros.

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