Florida Penthouses

Case: 
Florida Penthouses
Clientes:
Company S.A/Tishman Speyer Rua Flórida, São Paulo, capital.
Número de unidades:
320
Área dos apartamentos:
96m² a 193m²

CENÁRIO
O chamado Quarteirão Dourado da capital, no qual se insere a Rua Flórida, era reduto de amplas sedes empresariais, horizontais e verticais. Todas as pesquisas apontavam fracasso certo para ofertas residenciais.

DESAFIO
Confrontar as pesquisas e quebrar as barreiras de Mercado.

SOLUÇÃO
• Conceituação contemporânea para o produto e utilização do nome Penthouses;

• Criação do conceito (smart living) e a Quadra Dourada, valorizando a localização e destacando as facilidades em morar nesta região, próximo ao trabalho;

• Contratada a modelo e apresentadora Ana Hickmann como estrela da campanha;

• Ações originais de marketing direto;

• Série de eventos formatados segundo os perfis e os costumes dos prospects.

RESULTADO
• Contrariando as pesquisas, o Florida Penthouses foi o maior sucesso de vendas da capital em 2006.

• Em 60 dias, comercialização de 82% das 321 unidades.  Dia do lançamento: 78 unidades escrituradas.  45 dias seguintes: 222 unidades escrituradas.

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