Campanha publicitária desenvolvida pela Archote, foi toda baseada no trabalho do coletivo francês Lightgraff
A Upcon está lançando o M. Ferraz 339, um empreendimento com apenas 40 unidades de 49, 100 e 183 metros quadrados. Localizado no coração do Itaim Bibi, tem projeto arquitetônico da Candusso Arquitetos Associados, decoração da Triptyque, construção da Construcompany, paisagismo Mera e comercialização da Lopes.
Com uma atmosfera única, encontramos na autenticidade da arte e na relação dela com a vida, elementos que faltavam para criarmos uma comunicação totalmente diferenciada.
Por se tratar de um lançamento realmente diferenciado, a agência sugeriu ao cliente a contratação do coletivo francês lightgraff, que veio ao Brasil especialmente para retratar o dia e a noite no Itaim Bibi, sob uma nova perspectiva. O coletivo se utiliza de duas técnicas distintas: o grafite e o lightpainting.
Em sua visita ao país, onde permaneceram por 10 dias, pintaram um grande grafite intitulado “O encontro da noite com o dia” e que ficará exposto no hall do empreendimento, como um presente aos moradores.
Já por meio do lightpainting, foram aos lugares mais emblemáticos do bairro do Itaim, e fizeram intervenções na Casa Bandeirista e até desenharam com faixos de luz, a face de Leopoldo Couto de Magalhães Jr., o Bibi ( que dá nome a uma das mais conhecidas ruas da região), cujo apelido foi dado pelas escravas da Chácara Itaí- e que, muitos anos mais tarde, deu nome ao bairro.
A técnica
A técnica do Lightpainting se utiliza de painéis de luzes feitos de neon, leds e ponteiros laser multicoloridos, guiados por mãos precisas. E as câmaras fotográficas são reguladas para um tempo de exposição longo. É uma arte recente e combina e unifica a técnica da escrita caligráfica e da fotografia em atos contínuos e que não se repetem. Por isso mesmo é efêmero, belo e único.
Não há truques e também não há margem para erros, já que não há tratamento digital posterior para correção. Os trabalhos desenvolvidos pela dupla Guillaume e Cedric podem ser vistos na UPCON Store, todos os dias, das 10h00, às 20h00, na rua doutor Mario Ferraz, 339, Itaim, São Paulo.
Assista ao vídeo: clique aqui
Confira abaixo, alguns dos trabalhos da dupla.
Postado por Mario Cesarino