Case:Trix Tamboré
Cliente:FiveDesenvolvimento Urbano
Data de lançamento:setembro de 2013
Veja e baixe aqui o paper do Trix Tamboré
Acesse o site do empreendimento: trixtambore.com.br
Cenário
A Five preparou um empreendimento muito especial para odisputadíssimo mercado de Tamboré -Alphaville. O terreno, na Av. Marcos Penteado de Ulhôa Rodrigues, é um dos últimos que ficam de frente para a Reserva Biológica, e oferecea vista permanente deseus 3,5 milhões de m2 de área verde preservada. O projeto, sofisticado e inovador, foi desenvolvido por uma das mais conceituadas empresas de arquitetura do mundo: aRoccovidal P + W. Ao todo, são198 apartamentos, 63 escritórios e 21 lojas numa área total de 12.838 m2, que inauguram o conceito mixed use na região.
Desafio
Despertar a atenção e o interesse do público pelo novo conceito e pelo produto, numa área tãorica emboas opções residenciais e comerciais.
Solução
Juntos, residências, escritórios e espaços comerciais compõem um universo que atende às necessidades da vida urbana moderna e ofereceum dia a dia de mais qualidade, além do contato permanente com a naturezaproporcionado pela localização.Assim, a Archote começou seu trabalho pela busca de um nome marcante, capaz de definir o produto e seus três diferentes tipos de ocupação, e, sob o mesmo guarda-chuva, deu a cada um deles uma identificação própria e inconfundívelque, embora obedecendoaomesmopadrão visual,diferenciam-se porcores e elementos especialmente escolhidos para traduzir a contemporaneidade, a elegância e o dinamismo das propostas. Tudo sob um só slogan, que dá as boas vindas a esse novo universo.
Todas as peças de comunicação foram criadas a partir desse conjunto,formando uma campanhade personalidade única, elaborada para falar diretamentecomum público Classe A, jovial, exigente e antenado com as novas tendências.A divulgação foi feita em movimento crescente, por intermédio de poucos e selecionados veículos de comunicação e ações pontuais, a partir de um planejamento cuidadosoque evitoua dispersão de verbas.
Resultado
O nome e a escolha de imagens ao mesmo tempo fortes e agradáveisajudou na conceituação e percepção do produto, destacando-o de tudo o que já existe. A adoção de cores vibrantes e diferentes para identificar residências, escritórios e lojas ajudou a explicar o produto, atraiu a atenção e encantou pela beleza. As peças e ações que foram se somando no decorrer do período chamaram a atenção do público certo, gerando uma expectaviva positiva em torno do lançamento. Tudo isso foi comprovado já no primeiro final de semana de vendas, pela comercialização de 70% das unidades.
Assista ao vídeo: Trix
