O empreendimento da Queiroz Galvão, Skyline Intelling Business, reúne escritórios e consultórios a partir de 31 metros quadrados a 633 metros quadrados, com a junção de lajes. O projeto é da MCAA Arquitetos e apresenta diferenciais tecnológicos e sustentáveis, com espaços sofisticados, salas de reuniões temáticas e lounge para encontros corporativos.
A Archote foi responsável pelo desenvolvimento de todo o trabalho de comunicação que envolveu: criação do nome do empreendimento e do conceito do produto em relação ao mercado, agregando maior valor à marca; profunda pesquisa de mercado; direção de arte inovadora e moderna; planejamento de mídia específico com mais de 28 ferramentas e sub-ferramentas utilizadas para atingir o público-alvo; além de um atendimento pontual e sob medida da Agência, que já é sua marca registrada no mercado da construção civil.
O nome Skyline foi inspirado na localização estratégica do edifício, na rua da Paz, na Nova Berrini, ao lado da futura linha Ouro do Metrô e do Shopping Morumbi – local em constante valorização e que se assemelha aos mais modernos e prestigiados centros empresariais do mundo. As referências utilizadas na campanha se apropriaram do que de melhor as principais capitais do mundo, como Nova York, Frankfurt, Paris, Londres, Toronto e Sydney possuem em se tratando de conforto e infraestrutura de primeira para seus habitantes.
Dentro de todo esse trabalho de comunicação, desenvolvemos, além dos anúncios – que foram divulgados no Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e Valor Econômico -, folhetão, paper, volante de guerrilha, bem como toda a comunicação do estande de vendas que incluiu materiais de promoção, convites de mini-eventos que, a cada final de semana, foram organizados. Nesses encontros, o cliente ganhou uma garrafa de uísque Jack Daniels, Black Label e Chivas. No final, a Agência promoveu um grande evento do Clube do Whiskey, unificando todos os encontros anteriores.
O lançamento ocorreu no último dia 7. Ainda dá tempo de visitar os decorados, sob a batuta das renomadas decoradoras Fernanda Marques e Camila Klein.
As vendas ficaram a cargo de Abyara e Fernandez Mera.
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Postado por Mario Cesarino