Para apresentar ao público todos os benefícios do empreendimento, a Agência apostou em uma identidade visual moderna, iconográfica, com informações rápidas e personalidade marcante. O amplo planejamento de marketing abrangeu comerciais na TV Globo e SBT, anúncios em jornais impressos, encartes e convites. A divulgação teve ainda: exibição de um filme de 30 segundos nos cinemas dos principais shoppings da cidade, por quatro semanas; placas instaladas nas rodovias Bandeirantes, Anhanguera, Hermenegildo Tonolli e Dom Gabriel; o envio de malas-diretas e e-mails marketing para um público selecionado; entre outras peças promocionais. A comunicação foi complementada por uma grande campanha online, que realizou diversas ações no Google e no Facebook, e contou também com forte presença em sites como Meu Imóvel, Properati e Viva Real.

Em linha com a campanha, essa ampla variedade de iniciativas fez com que todas as expectativas pudessem ser atingidas. O sucesso e eficácia dessa campanha pode ser constatado no dia do lançamento da 1ª fase, com grande movimentação de interessados no estande, e muitos negócios fechados.

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No ar desde setembro do ano passado, a ação pode ser conferida por meio de um amplo conjunto de mídias, que engloba anúncios, publicados quatro vezes por semana, no jornal O Estado de S.Paulo, spots diários na rádio Eldorado e rádio Estadão e presença no portal Estadão.com. Um hotsite exclusivo, desenvolvido pela ID360, apresenta ao público o posicionamento institucional da Upcon e oferece a oportunidade de conhecer os detalhes de seus diversos projetos, todos de altíssima qualidade, localizados nos bairros mais desejados de São Paulo.

Para conhecer mais deste trabalho de enorme sucesso, acesse upcon10anos.com.br.

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O júri contou com a presença de renomeados profissionais do mercado de comunicação e representantes do Estadão, elegendo as melhores campanhas. Os vencedores participaram como convidados da delegação brasileira na edição 2015 do Festival de Criatividade de Cannes.

Entre os premiados e as categorias, estão a Publicidade Archote, na categoria “Mercado Imobiliário” com a campanha “Tijolo Moeda Forte” para a Fernandez Mera; DPZ, na categoria “Varejo” com a campanha “15 anos Shopping Pátio Higienópolis” para o Shopping Higienópolis; CuboCC, na categoria “Indústria” com a campanha “Dove Projeto Emoções da Copa” para Unilever; F.biz, na categoria “Serviços” com a campanha “Marca TOTVS” para a Totvs; e Fischer, na categoria “Branded Content” com a campanha “Uso Consciente da Água” para a Sabesp.

A campanha da Publicidade Archote quebrou paradigmas ao criar um modelo de negócio inovador, que consistia em remuneração de mídia baseado em performance. Ou seja, incorporadoras e construtoras que participassem da campanha só pagariam o veículo se seu imóvel fosse vendido. Entre as vantagens para o Estadão, estava uma remuneração maior que a média do mercado, em um período que valeria a aposta, já que o mercado anuncia pouco entre as festas de final de ano e carnaval. Além disso, criou-se uma excelente fonte de informações sobre comportamento do consumidor, por se tratar de uma campanha multiplataforma.

O resultado da campanha surpreendeu a todos, com quase 150 mil acessos ao site da campanha. No total foram realizados 2.662 atendimentos, gerando um montante de vendas de R$ 80 milhões, somente no mês de fevereiro.
 

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Lançada em um contexto macroeconômico incerto, com bolsas oscilantes, câmbio instável e possíveis alterações no plano diretor de São Paulo, a campanha busca demonstrar a valorização do imóvel como uma forma segura inteligente e rentável de preservar o patrimônio das famílias. Assim, traz as melhores ofertas das mais importantes imobiliárias do país, como Fernandez Mera, Lopes, Itaplan, Habitcasa, Abyara e Brasil Brokers.

Veiculada em diversas mídias, as peças e ações estão na TV aberta, TV por assinatura, rádios, internet, jornais e revistas.  Além disso, também estão em mídia exterior, mobiliário urbano e nos principais shoppings da cidade. As peças encaminham os consumidores para o site da campanha, onde podem preencher um cadastro que define o imóvel desejado. Ao se cadastrarem no portal, os interessados recebem como presente uma assinatura digital completa do Estadão, onde podem visualizar diariamente o jornal, suas notícias e anúncios publicados.

Tijolo, Moeda Forte. Ontem, hoje e sempre.

Assista ao filme da campanha:

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Até o dia 4 de março de 2015, mais de 112.125 interessados acessaram o site em busca de um imóvel novo e 2.662 pessoas fizeram contato com a Fernandez Mera. Em pleno carnaval, o resultado obtido foi de R$80 milhões em vendas.

Para alterar este padrão previamente estabelecido, foram fundamentais a grande eficiência das diversas plataformas do Estadão (jornal, site, tablet, rádio, mobile), além de um planejamento com visão de futuro e a sinergia das ferramentas on e offline disponibilizadas pelas empresas do Grupo Archote (Publicidade Archote, ID 360º e Edit Produções) que este ano completa 70 anos.

Queremos compartilhar mais esta importante conquista com todos os incorporadores, construtoras, corretores, parceiros de mídia e colaboradores que tornaram possível a concretização deste projeto.

TIJOLO MOEDA FORTE, ONTEM, HOJE E SEMPRE.

Clique na imagem para ampliar.

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É com muito orgulho que anunciamos que somos vencedores do 1º Prêmio Desafio Estadão – Campanha Imóvel Hora Marcada, ao lado de grandes anunciantes e de agências conceituadíssimas no mercado em geral.

Este é um prêmio muito importante para todos nós como agência e também, como atuantes e defensores do mercado imobiliário.

Obrigada a cada um de vocês que acreditam e lutam todos os dias para realizar um trabalho diferenciado, cheio de envolvimento e dedicação aos clientes.

SOBRE O PRÊMIO

Os autores das melhores campanhas publicitárias multiplataforma e o Mídia do Ano ganharam uma viagem ao Cannes Lions 2015.

Em encontro realizado no dia 13 de maio, que reuniu júri formado por profissionais do mercado e profissionais do Estadão, foram revelados os vencedores do “Prêmio Desafio Estadão”, que escolheu as agências e os anunciantes que desenvolveram a melhor campanha publicitária multiplataforma em cinco diferentes categorias – Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content. As campanhas vencedoras da primeira edição do prêmio são:

– Mercado Imobiliário – Tijolo Moeda Forte – Fernandez Mera Negócios Imobiliários – Publicidade Archote

– Varejo – 15 anos Shopping Pátio Higienópolis – Shopping Pátio Higienópolis – DPZ

– Indústria – Dove Projeto Emoções da Copa – Unilever – CuboCC

– Serviços – Marca TOTVS – Totvs – F.biz

– Branded Content – Uso Consciente da Água – Consumo Responsável nos Condominios – Sabesp – Fischer

Foram premiados os profissionais de criação e de mídia das agências e de seus anunciantes, que fizeram parte das equipes responsáveis por desenvolver campanhas criativas e integradas, cuja estratégia contemplaram peças veiculadas no período de 01 de março de 2014 a 31 de março de 2015, em mais de uma plataforma de mídia pertencente à marca Estadão – jornal, site, tablet, rádio, mobile, eventos e TV Estadão. Os ganhadores representarão o Brasil e o Prêmio no Festival de Criatividade em Cannes. O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade.

O “Prêmio Desafio Estadão” foi lançado para estimular a criação de campanhas publicitárias em várias plataformas, atendendo às atuais estratégias dos anunciantes para atingir seus consumidores diversas vezes, de maneiras e em momentos diferentes. O Estadão sempre se destacou na construção e na manutenção de importantes marcas, apoiadas na credibilidade e no prestígio do veículo, tão reconhecido pelo mercado.

“Como o próprio slogan do prêmio dizia, não foi um trabalho fácil, tanto para nós do Estadão fazermos a seleção das campanhas com legitimidade para participar, como o processo para as agências concluírem seu processo de inscrição, que era bastante criterioso”, explica Flavio Pestana Diretor Executivo Comercial do Estadão. “Mas acreditamos que as peças vencedoras nos mostram que o mercado ainda pode evoluir muito na criação de campanhas multiplataforma. Por isso, enxergamos que a criação desse prêmio foi acertada, para desafiar o mercado a pensar o jornal além do papel e mostrar que há inúmeras possibilidades”, afirma.

A definição das peças vencedoras aconteceu em duas fases. Na primeira delas, um comitê interno, composto por profissionais do Estadão, foi o responsável por escolher as campanhas finalistas em cada categoria de acordo com os critérios estipulados pela premiação. Já na segunda fase, as agências que tiveram suas peças pré-selecionadas submeteram ao site do prêmio uma defesa sobre a estratégia elaborada para a campanha, bem como cópia das peças veiculadas e ficha técnica completa. Para o julgamento final das peças, o “Prêmio Desafio Estadão” contou com a participação de um júri formado por profissionais do mercado publicitário e representantes do Estadão: Alexandre Ugadin (FCB Brasil), Bruno Prosperi (AlmapBBDO), Daniella Gallo (Ogilvy Brasil), Guga Ketzer (Loducca), Gustavo Gaion (Y&R), José Henrique Borghi (Borghi/Lowe), Luis Flavio Padilha (Havas América Latina), Luiz Ritton (Lew’Lara\TBWA), Mario D’Andrea (Dentsu), Camilo Rocha (Estadão) e Cátia Luz (Estadão).

Clique aqui e conheça todas as campanhas vencedoras.

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Trata-se de um empreendimento de atmosfera única, marcante e inovadora em que a vida e a arte caminham juntas, inspirando uma a outra. Num dos bairros mais sofisticados da cidade, o MFerraz II terá apartamentos de 49 e 101 metros quadrados, além das coberturas de 172 metros quadrados.

Toda a campanha publicitária foi desenvolvida pela Archote, baseada no trabalho do coletivo francês Lightgraff, que visitou o Brasil no ano passado especialmente para retratar o dia e a noite no Itaim Bibi, sob uma nova perspectiva.

O MFerraz II tem projeto arquitetônico da Candusso Arquitetos Associados, decoração da Triptyque, construção da Construcompany, paisagismo Mera e futura comercialização da Lopes.

Postado por Mario Cesarino

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São duas opções de plantas: a primeira, com 55 metros quadrados, e a segunda, com 66 metros quadrados, com uma pegada supermoderna, já que as plantas são freestyle, ou seja, o cliente escolhe como quer a planta de seu imóvel.

A Archote ficou responsável por toda a concepção do trabalho de comunicação, que segue a linha de produtos da Upcon, com o Up Style Campo Belo e o Up Style Alto da Lapa. Nossa preocupação primordial foi posicionar o produto de forma moderna e estilosa. Afinal, cada morador vai poder compor o seu apartamento, de acordo com seu estilo próprio.

Na criação do conceito de comunicação, visualizamos uma ligação intrínseca do estilo de cada um com a música. Dessa forma, exploramos as formas mais modernas e reunimos diversos estilos musicais em QR codes, o cliente pode baixar as músicas de acordo com a sua preferência: jazz, samba, MPB, sertanejo, clássico etc.

Também fizemos um trabalho primoroso sobre a localização do Up Style Alto da Lapa, por meio da fotografia, já que acreditamos que o empreendimento irá interessar muito os investidores bem como à segunda geração dos moradores da região, cujas famílias moram há anos por lá em grandes propriedades e adoram o lugar.

As fotos tiveram um excelente trabalho de direção de arte, uma vez que o objetivo era enquadrar as pessoas de uma maneira especial, realizando diversas atividades dentro do bairro, sempre remetendo ao estilo de cada um.

Destaque também para a foto aérea que, diga-se de passagem, ficou sensacional. Ela consegue posicionar o empreendimento entre o Alto da Lapa e a Vial Leopoldina, ilustrando de maneira singular sua localização mais do que privilegiada, ao lado de uma zona 1.

Meeting

O meeting para os corretores aconteceu no último dia 9, onde eles puderam conhecer com maiores detalhes o produto, localizado no coração da Lapa, na rua Nanuque.

Um dos pontos altos do evento foi a apresentação do teaser do programa de incentivos e de relacionamento, o Upcon Select Club: na prática, um programa de reconhecimento e meritocracia aos melhores corretores.

As futuras vendas ficarão a cargo da Fernandez Mera.

Acabamento

Uma das marcas da Upcon é o cuidado no acabamento bem como nos diferenciais. Por esse motivo, os futuros moradores terão à disposição, fechaduras biométricas, tomada para bicicletas e automóveis elétricos, monitoramento nos elevadores, além de um portal exclusivo.

Alex Atalla assina o fitness do empreendimento, que também disponibilizará um depósito exclusivo na garagem para cada unidade.

Postado por Mario Cesarino

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A Archote foi responsável por toda a campanha publicitária, cuja criação resultou num slogans de maior destaque da  temporada: “Nada melhor do que saber que um exuberante jardim de orla é o elo entre você e o mar”.

A Agência teve como parceira a produtora Arqui 300, de Portugal, que desenvolveu e produziu um filme de seis minutos, em 3D, para ser veiculado no showroom. O filme mostra como o Phoenix Jardim do Mar ficará depois de pronto.

O Jardim do Mar terá apartamentos de três dormitórios (duas suítes) de 111 e de 100 metros quadrados (duas suítes), e de dois dormitórios, de 80 metros quadrados (uma suíte).

Possui lazer completo, com piscina, family space e toda a qualidade de um empreendimento com a assinatura da Phoenix.

Confira o vídeo aqui – www.phoenixjardimdomar.com.br

Postado por Roberto Minaré

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