Clientes:
Upcon Incorporadora.
Vendas Lopes
Produto:
Apartamentos de 57m2, 63m2 e 105m2
3 e 4 suítes
Data de Lançamento:
Setembro de 2014
Número de Unidades:
32
Área:
1.050,00m²
CENÁRIO
A Vila Madalena é um dos bairros mais arrojados e descolados de São Paulo.
De dia, um polo crescente de trabalho que abriga empresas ligadas aos ramos de criatividade e decoração. A noite, bares, restaurantes e baladas confirmam a vocação boêmia da região.
Uma mistura de edifícios antigos e construções modernas, a Vila Madalena é um local que oferece inúmeras atrações para todos os tipos de público e onde se destacar é sempre um desafio.
DESAFIO
Em um bairro que é conhecido pelas infindáveis possibilidades, se destacar é um desafio por si só. Com um público exigente e sempre em contato com as últimas tendências da arte e da cultura, criar ações diferenciadas é sempre uma tarefa que necessita de muita pesquisa, agilidade e conhecimento do cenário.
Além disso, a fase de pré-lançamento coincidiu com a Copa do Mundo, que tomou a atenção de todo o Brasil e paralisou parcialmente as atividades de grande parte dos possíveis compradores, especialmente aqueles que já residem na Vila Madalena, local que foi um dos pontos de grande concentração de torcedores durante o evento.
SOLUÇÃO
O primeiro ponto de destaque da comunicação foi localizar bem o empreendimento, trazendo a famosa Rua Girassol, onde o produto se encontra, para seu nome.
O próximo passo foi transformar o terreno em uma atração diferenciada, capaz de se destacar em meio à agitada agenda da Vila Madalena. Para isso, buscamos inspiração na arte urbana de Wynwood Walls, em Miami, e convidamos três artistas brasileiros para grafitar as paredes do stand, criando assim um novo ponto de interesse na região, onde as pessoas podiam visitar, tirar fotos e conviver em meio à um tipo de arte totalmente condizente com o cenário. Uma ação que chamou muito a atenção do público, gerando buzz e curiosidade.
A ação foi complementada com anúncios e até mesmo um encarte especial em jornais de grande circulação.