Case:
START Jardim Clube
Cliente:
AK Realty
Site:
www.startjardimclube.com.br
Produto:
2 e 3 dormitórios ou 1 suítes com 50 a 68m² de área privativa
Data de lançamento:
agosto de 2010
Número de Unidades:
400 apartamentos
CENÁRIO
A apenas 5 km da Praça da Sé, a Vila Prudente é um bairro residencial recentemente descoberto pelo mercado imobiliário.
Vizinho de bairros mais conhecidos e explorados comercialmente como o Ipiranga, a Mooca e o Tatuapé.
DESAFIOS
Comunicar que o START Jardim Clube é além de uma excelente oportunidade para moradia, uma ótima oportunidade de negócio.
Valorizar a região, evidenciando o potencial de investimento do bairro para trazer compradores de fora e conquistar investidores.
Para criar um produto diferenciado o projeto foi tratado com muito esmero e planejamento pela Ak Realty, contando com a participação de empresas e fornecedores acima da média para esse tipo de lançamento. Isso permitiu um posicionamento diferenciado para o produto.
SOLUÇÕES
Quatro pontos serviram de base para o nome START: VERDE, LAZER, ESPAÇO e TEMPO. Cada um sugerindo uma imersão nos valores que o produto e a localização trariam para seus futuros moradores. O slogan “Tudo começa aqui” amarrou a comunicação.
Para auxliar na diferenciação do START foi criado o conceito de Jardim Clube que ressaltava as vantagens do empreendimento. Uma nova forma de morar, onde o verde do jardim encontra o lazer de um clube completo e particular.
Foram trabalhadas peças de marketing direto e internet, além de promoções em shopping, supermercados e comércios do entorno.
Foram montados dois apartamentos decorados no local, e um vídeo para apresentar o conceito.
RESULTADO
O evento de abertura do decorado contou com mais de 500 famílias no local e 75% do condomínio vendido em apenas 48 horas. Um marco, um verdadeiro sucesso de vendas nesta região de São Paulo.