A Publicidade Archote é uma das agências vencedoras do 1º Prêmio Desafio Estadão, que reconheceu as melhores e mais criativas campanhas com integração multiplataforma. Criado para estimular esta integração, o prêmio trouxe mostras de estratégicas eficazes de como os anunciantes podem impactar o consumidor de maneiras diferentes, em momentos e mídias diferentes, como jornal, site, tablet, rádio, mobile, eventos e TV Estadão, todas mídias do grupo criador do prêmio.
O júri contou com a presença de renomeados profissionais do mercado de comunicação e representantes do Estadão, elegendo as melhores campanhas. Os vencedores participaram como convidados da delegação brasileira na edição 2015 do Festival de Criatividade de Cannes.
Entre os premiados e as categorias, estão a Publicidade Archote, na categoria “Mercado Imobiliário” com a campanha “Tijolo Moeda Forte” para a Fernandez Mera; DPZ, na categoria “Varejo” com a campanha “15 anos Shopping Pátio Higienópolis” para o Shopping Higienópolis; CuboCC, na categoria “Indústria” com a campanha “Dove Projeto Emoções da Copa” para Unilever; F.biz, na categoria “Serviços” com a campanha “Marca TOTVS” para a Totvs; e Fischer, na categoria “Branded Content” com a campanha “Uso Consciente da Água” para a Sabesp.
A campanha da Publicidade Archote quebrou paradigmas ao criar um modelo de negócio inovador, que consistia em remuneração de mídia baseado em performance. Ou seja, incorporadoras e construtoras que participassem da campanha só pagariam o veículo se seu imóvel fosse vendido. Entre as vantagens para o Estadão, estava uma remuneração maior que a média do mercado, em um período que valeria a aposta, já que o mercado anuncia pouco entre as festas de final de ano e carnaval. Além disso, criou-se uma excelente fonte de informações sobre comportamento do consumidor, por se tratar de uma campanha multiplataforma.
O resultado da campanha surpreendeu a todos, com quase 150 mil acessos ao site da campanha. No total foram realizados 2.662 atendimentos, gerando um montante de vendas de R$ 80 milhões, somente no mês de fevereiro.
