The Penthouses Tamboré

Clientes:
Company S/A, Helbor Empreendimentos S/A e Fernandez Mera
Produto:
Penthouses de 284, 322 e 387 m² Alto padrão vertical
Número de unidades:
112
Área:
28.000m²

CENÁRIO
Em 2007 foram lançados em Tamboré e Alphaville, uma grande quantidade de produtos imobiliários como apartamentos, casas e loteamentos gerando uma grande e abrangente quantidade de ofertas.

DESAFIO
Lançar um novo produto ” The Penthouses Tamboré ” e posicionar o produto como uma novidade no mercado de Tamboré e Alphaville.

Agregar valor apresentando os inúmeros diferenciais do projeto, muitos deles inéditos na região.

SOLUÇÃO
O nome do empreendimento apresenta de forma direta o tipo de produto ao consumidor, assim como sua localização. O tema da campanha “Simplesmente incomparável” define o posicionamento do produto.

ÜBER-LUXO: o conceito de luxo acima do luxo foi criado para dar personalidade e diferenciação ao produto. A palavra Übber representa o grau máximo que uma coisa pode alcançar. Ser Über é ser mais, ir além.

A metragem das unidades, o projeto, a vista eterna para a Reserva Biológica Tamboré com 3.500.000 de m² de mata preservada, e os mais de 70 itens de lazer, é muito mais do que qualquer produto da região oferece de sofisticação.

O posicionamento da campanha traduziu o conceito de Über através de comparações entre o produto e conhecidos ícones de desejo: Caviar – Beluga, Vinho – Romanee Conti, Carro – Mercedes-Benz.

Com esta estratégia representamos o “Penthouse” como um produto diferenciado, de ÜBER-LUXO. Muitos desejam mas poucos podem conquistar.

O empreendimento no total, contabilizando as duas fases terá o total de apenas 112 unidades, distribuídas em 8 torres em um terreno com 28.000 m² no total. Exclusividade total.

Uma estratégia de comunicação direcionada, apresenta o produto à região de Tamboré e Alphaville, e a São Paulo, agregando qualidade de vida a uma ótima opção de investimento.

RESULTADOS
• Em 30 dias, 50% das unidades da primeira fase foram comercializadas.

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