Case:
Queiroz Galvão na Chácara Klabin.
Cliente:
Queiroz Galvão Desenvolvimento Imobiliário
Produto:
Excellence Klabin – 4 suítes, 1 por andar, 4 vagas, 216m² privativos.
Número de unidades:
26
Data de lançamento:
Setembro de 2006
Preço por metro quadrado:
cerca de R$ 4.700,00
Conceito:
O espaço e bem-estar das grandes varandas está de volta.
DESAFIO
Introdução da marca Queiroz Galvão como grife de produtos de alto
padrão em São Paulo. Embora tratar-se de um dos mais sólidos grupos
empresarias do Brasil, sua imagem está muito ligada à construção
pesada, petróleo e gás.
Histórico lento para este tipo de produto na Chácara Klabin, desafio: imprimir ritmo aos lançamentos.
SOLUÇÃO
Criação de um portfólio de produtos imobiliários da Queiroz para divulgação
de obras de alto padrão realizadas principalmente em Recife.
Forte divulgação via marketing direto (impresso e digital) no próprio
bairro e nos bairros próximos, onde morar na Chácara Klabin
é sonho de consumo, para apresentação dos lançamentos e eventos
dos decorados.
RESULTADO
• A criação de um clima de oportunidade com a presença de centenas
de pessoas qualificadas nos eventos, acelerou a tomada de decisões
e deu ritmo às vendas.
• 70% dos empreendimentos vendidos em menos de 6 meses.