Case: Trix Tamboré
Cliente: Five Engenharia
Imobiliárias: Fernandez Mera e Abyara
Data de lançamento: setembro de 2013
Acesse ao site do produto: http://www.trixtambore.com.br/
Clique aqui e veja o paper de divulgação do Trix Tamboré
Cenário
Na região de Alphaville e Tamboré há uma grande oferta de escritórios, apartamentos e imóveis comerciais. Tudo porque é uma área que não para de crescer, dada a quantidade de empresas que por lá se estabeleceram nos últimos anos.
O ponto mais nobre da avenida Marcos Penteado de Ulhôa Rodrigues, foi escolhido para acolher o complexo Trix Tamboré, formado por residências, escritórios e lojas.Um projeto único na região, totalmente dentro das mais modernas tendências mundiais nos grandes centros.
Desafios
Como a região é muito rica em ofertas imobiliárias, tínhamos que criar uma comunicação para o empreendimento que se destacasse dos demais e cujos diferenciais fossem salientados: a localização perfeita e a arquitetura de primeira, aliando modernidade e conforto. Além disso, tínhamos que familiarizar o público com um empreendimento com um conceito totalmente diferente do usual, uma vez que possui, no mesmo lugar, escritórios, apartamentos e lojas.
Soluções
Criamos toda a estratégia de comunicação baseada em uma linguagem moderna que tinha tudo a ver com o produto inovador para a região: apartamentos, escritórios e lojas reunidos num mesmo lugar.
Um outro ponto significativo do trabalho de comunicação foi o de valorizar a vista para a Reserva Biológica do Tamboré, que realmenteé um grande diferencial.
Um empreendimento tão grandioso precisaria também ter um nome que deixasse claro de que se tratava de um verdadeiro mixed use. Nasceu, então, o TRIX Tamboré.
Nos anúncios, utilizamos a assinatura TRIX Tamboré Housing, Offices e Shops, para explicar, em poucas palavras, o que era o empreendimento.
Toda a comunicação foi fundamental para levar centenas de pessoas ao plantão de vendas, cujo planejamento visual foi totalmente criado e realizado pela Archote, além de anúncios altamente criativos, veiculados em jornais e revistas de São Paulo e região; placas na rodovia Castello Branco; folheto de plantão bastante didático, bem como folhetos de guerrilha em formatos inovadores. Este mix de ações e um planejamento de mídia primoroso, contribuíram muito para o sucesso do TRIX Tamboré.
Resultado
O resultado superou todas as expectativas: mais de 70% do empreendimento foi vendido no final de semana do lançamento.