Up Life Cidade Universitária

Cliente: UPCON Incorporadora

Data de lançamento: fevereiro de 2012

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Cenário

O Up Life se encontra na avenida Corifeu de Azevedo Marques no bairro do Butantã, sendo que vale ressaltar que, em seu entorno, havia uma série de lançamentos, porém, sem as qualidades e diferencias desenvolvidos para o Up Life.

Desafio

Tínhamos certeza que o cliente havia nos apresentado a um produto excepcional, mas vislumbramos mais…. Todas as áreas da Agência – atendimento, pesquisa , criação, mídia etc., trabalharam em conjunto para fazer do Up Life um grande sucesso.

A primeira preocupação da Agência foi conhecer todos os meandros do local e estabelecer os pontos mais importantes a serem valorizados na comunicação. Foi andando pela região, que descobrimos um acesso de pedestres para a cidade universitária, o que permitiu posicionar o empreendimento a poucos passos da Cidade Universitária.

Fotografando todas as placas no entorno de procura de imóveis para locação, a Agência percebeu o real potencial do local, ideal para todos aqueles que orbitam em torno da Cidade Universitária.

Com essas informações em mãos, a Archote iniciou um trabalho minucioso de pesquisa de todos os equipamentos pagos e não pagos da Cidade Universitária, e propôs um desenho mostrando e defendendo a localização.

Solução

A própria escolha do nome Up Life Cidade Universitária foi uma aposta certeira da Agência, unindo o nome de um dos mais importantes centros do pensamento mundial, ao empreendimento propriamente dito.

A Archote, municiada de todos os dados levantados, que representaram o lado racional do trabalho, precisava, agora, para criar uma campanha matadora, atingir o emocional do público-alvo do empreendimento.

Desenvolvemos uma assinatura específica – “Sua vida merece esse Up – venha viver onde a felicidade está a apenas alguns passos da natureza” que, casada a uma criação original, aliada a uma foto de um casal deitado na grama, trazia um forte apelo para um público de perfil jovem, recém-casado, ávido a conquistar seu primeiro imóvel.

Dentro desse conceito, foram desenvolvidos folhetos diferenciados para serem utilizados no plantão de vendas, volantes para ações de blitz, jornal customizado para distribuição nas ruas, anúncios de jornal e revistas, além de compra de mailing para ação específica de mala-direta.

Todo esse trabalho culminou na criação de um filme de 30’, conceitual, que resumia perfeitamente a essência do Up Life Cidade Universitária. Sua veiculação aconteceu nos principais cinemas da região, como os dos Shoppings Villa Lobos, Eldorado, Butantã e Super Shopping Osasco, entre outros. O filme também ficou disponível na internet.

Os apartamentos de 2 dormitórios (uma suíte) de 60 metros quadrados, com uma planta que integra cozinha, living e terraço, foram bastante destacados na comunicação. No apartamento decorado, Camila Klein integrou living e terraço em um trabalho de acabamento diferenciado para o perfil do público a que se destinava.

Resultados

Todos os esforços da Agência para posicionar o produto de forma adequada foram compensados. Como consequência de todo o trabalho de comunicação, cerca de 80% do Up Life Cidade Universitária foi vendido na fase de lançamento.