Piscine Home Resort

Case:
Piscine Home Resort

Cliente:
GAMARO Desenvolvimento Imobiliário

Vendas:
Fernandez Mera

Lançamento:
Novembro / 2014

Produto:
Apartamentos de 1, 2 e 3 dormitórios | 40, 61 e 78m2

Local:
Avenida Franz Voegeli, 924 | Osasco

Total de Unidades:
880

Veja o folheto.

Cenário

A Copa do Mundo, Eleições Gerais e o aumento da inflação influenciaram negativamente o desempenho do mercado imobiliário na cidade de São Paulo em 2014. Somente no primeiro semestre, as vendas de imóveis novos caíram 41,4%, na comparação com o mesmo período de 2013, segundo dados divulgados pelo Sindicato da Habitação (Secovi). Com 3 mil unidades em diversos lançamentos, o mercado de Osasco apresentava grande estoque de unidades disponíveis para venda. Número que poderia ser interpretado de duas maneiras: sob o ponto de vista do consumidor, representava ampla oferta de escolha. Já para mercado local, significava a perspectiva de concorrência cada vez mais acirrada.

Desafio

Diante deste panorama, a GAMARO Desenvolvimento Imobiliário lança na região seu primeiro residencial. Inovador, o projeto inspirado no famoso Resort Atlantis Paradise Island, nas Bahamas, nasce com números imponentes: está planejado em um terreno com mais de 13 mil m2, possui um parque aquático com 1.146 m2, e mais de 30 itens de lazer.

Para promover todos  os diferenciais, a Archote apostou em uma estratégia de comunicação inteligente e arrojada, capaz de anunciar a chegada de um novo modo de viver, conquistar a preferência do público e, assim, marcar em grande estilo a estreia da GAMARO no mercado imobiliário.

Solução

Quem nunca desejou viver em um resort? Conduzida por esse desejo universal, a Archote criou o conceito Home Resort, a idealização plena de um lugar paradisíaco para se viver. Depois, o parque aquático do empreendimento foi a fonte de inspiração para o nome Piscine, que aliado ao conceito, deu origem ao Piscine Home Resort, o maior complexo residencial aquático da cidade.

Nas peças impressas, cores, cenários e até simpáticas boias foram utilizadas para retratar o clima de resort, sentimento sintetizado com precisão no slogan “você pode viver em férias”.

Personificada na figura do nadador e medalhista olímpico Gustavo Borges, o a campanha chegou ao grande público por meio de comerciais de TV, rádio e anúncios veiculados nos principais jornais e revistas de São Paulo.

Resultado

O sucesso de toda a campanha refletiu-se na expressiva procura do público, registrada no lançamento da primeira fase. Ao todo, 50% das unidades foram comercializadas.