Life Park

Case: 
Life Park
Cliente:
CNL
Data de Lançamento:
Maio de 2014

Veja o folheto

CENÁRIO

A CNL escolheu, para seu novo lançamento residencial em Alphaville, uma grande área muito bem localizada no final da Av. Andrômeda, denominada Green Valley. A poucos minutos da Av. Rio Negro e ao lado do Parque Ecológico, que não era muito conhecido embora ofereça 1,5 milhão de metros quadrados de área pública de lazer, o endereço também é privilegiado pela proximidade de um comércio variado e pelo acesso rápido à rodovia Castello Branco e ao Rodoanel, sem ter que passar pelo centro.

DESAFIO

Apesar das vantagens, o GreenValley era visto pelo público como exclusivamente empresarial, talvez pelo fato de seu único empreendimento até então, o Green Valley Office Park, estar situado junto à entrada, dando a impressão de ocupar toda a área.

Assim, nossa missão era a de despertar no público o interesse de morar num local que ele nunca havia considerado antes, principalmente num momento em que existem tantas e tão boas ofertas na região.

SOLUÇÃO

A Archote comec¸ou sugerindo a revitalizac¸a~o da a´rea e a criac¸a~o do primeiro TownGate de Alphaville: o Green Park, um novo bairro que reu´ne moradia, trabalho e lazer atrás de um portal que oferece dupla seguranc¸a, e, dentro dele o Life Park, seu primeiro residencial.

A campanha foi realizada em duas etapas: a primeira, focada no Green Park, teve como base uma foto aérea excepcional e um vídeo de imersão, com tomadas aéreas realizadas por um drone, capazes de demonstrar todas as vantagens da localização. A segunda focou o produto, numa abordagem que vai diretamente ao encontro daquilo que as fami´lias mais desejam: praticidade, beleza, conforto, uma vida mais natural e com muito mais qualidade.

Com peças e ac¸o~es de comunicação simples e acertivas, o produto foi conquistando o pu´blico ja´ no pre´-lanc¸amento. Para gerar uma atmosfera simpa´tica e acolhedora, o Life Park promoveu a distribuic¸a~o de kits exclusivos L’Occitane, um festival de mac¸a~s do amor e ate´ a troca de figurinhas da Copa. Também como parte da estratégia de marketing, o anúncio de lançamento enfatizou condições especiais de compra.

RESULTADO

O produto tornou-se um sucesso antes mesmo de ser lançado, atraindo interessados desde as etapas iniciais. No final de semana de lançamento foram comercializadas 169 unidades, comprovando a aceitação e o clima de entusiasmo gerados.