Glass

Case:
Glass Design Alphaville

Cliente:
Módena Desenvolvimento Imobiliário

Vendas:
Fernandez Mera

Lançamento:
Dezembro / 2014

Produto:
2 dorms | 67 m2 (Suíte) 2 vagas | 3 opções de plantas

Local:
Av. Ômega, 310 –  Melville | ao lado da Escola Internacional

Total de Unidades:
160

Veja o folheto

Cenário

Nos últimos anos, o mercado imobiliário de Alphaville registrou expressivo aumento no número de lançamentos residenciais. Além de apresentar o melhor do conforto, lazer de clube e facilidades de acesso, boa parte dos empreendimentos caracterizam-se também por seguir o mesmo estilo arquitetônico, prevalecendo a escola neoclássica. Deste modo, esses projetos não traduziam os desejos de uma parcela do público que queria viver em um projeto realmente exclusivo.

Sensível a essa demanda de mercado, a Módena Incorporadora apresenta um produto especial e inédito para a região. Um verdadeiro símbolo do design e da modernidade.

Desafio

A Módena Incorporadora encontra no consagrado conceito internacional Glass House, criado pelo arquiteto norte-americano Philip Johnson, em 1949, a inspiração para conceber seu mais novo lançamento, o Glass Design Alphaville. Um residencial totalmente inovador, localizado em Melville, e com vista livre permanente. Entre os diferenciais do projeto, destaque para a fachada, totalmente revestida com pele de vidro, para proporcionar maior interação entre os ambientes exterior e interior, máxima amplitude para a contemplação da paisagem e melhor aproveitamento da ventilação e luz natural, além de disponibilizar um espaço com mais de 1.100 m2 dedicados ao lazer.

À Archote, coube a missão de converter toda a sofisticação e exclusividade do projeto em uma campanha marcante.

Solução

A Agência apostou em uma identidade visual que valorizou e amplificou toda a  modernidade do conceito Glass House. Para posicionar o produto no mercado,

a Archote desenvolveu o slogan: o “Glass Design Alphaville, o primeiro apartamento design de Alphaville”. A agência também inspirou-se em uma das declarações do arquiteto Philip Johnson para criar o sub-tema: “a paisagem a sua volta é o seu mais valioso papel de parede.”

Com um plano de marketing estratégico, o empreendimento foi amplamente divulgado em anúncios veiculados nos principais jornais de São Paulo e região. A Agência elaborou, ainda, peças específicas para a divulgação de eventos especiais. Na abertura do decorado, por exemplo, quem foi ao Stand pode viver uma experiência sensorial indescritível: dirigir uma Ferrari F-360. E, para celebrar a conquista, o comprador de uma unidade ganhou um voo de helicóptero para sobrevoar a região.

Resultado

Cinco dias após o lançamento, cerca de 50% das unidades foram comercializadas. Além do sucesso de vendas, contribuir para a consolidação de um novo ícone da arquitetura também foi motivo de orgulho para a Archote.