Campanha Yes!

Case:
Yes Ideal Living Jundiaí

Cliente:
CBU

Vendas:
Fernandez Mera e Home Invest 

Lançamento:
Maio / 2016

Produto:
3 e 2 dorms. | 2 ou 1 suítes | 74, 69 e 58m2 | 2 vagas determinadas

Local:
Av. Reynaldo Porcari, 2.788 – Medeiros, Jundiaí/SP

Total de Unidades:
296

Veja o folheto.

Cenário

Nos últimos anos, o mercado imobiliário de Jundiaí registrou expressivo aumento no número de lançamentos residenciais. De maneira geral, boa parte dos empreendimentos oferecem conforto, lazer de clube e facilidades de acesso. Porém, neste caso, o produto reunia um número superior de qualidades em relação aos concorrentes. O terreno de grandes proporções – 19 mil m2 – possibilitou à incorporadora criar um projeto verdadeiramente completo, com plantas bem elaboradas, todos os apartamentos com suíte, terraço grill e duas vagas de garagem determinadas. No condomínio, mais de 25 itens de lazer, natureza presente tanto no paisagismo como no bosque preservado de 4 mil m2, e também facilidades, serviços e conveniências reais, com um mall bem na frente do empreendimento, para a instalação de até 24 lojas.

Desafio

Mostrar que o Yes! é um produto pensado para o morador de Jundiaí, diferenciar-se dos outros lançamentos da região e demonstrar que o produto é realmente completo, que oferece o lugar ideal para que o morador possa viver com tranquilidade, conforto e segurança. E, além disso, transmitir a ideia de oportunidade, uma vez que que a região onde o produto está inserido, o bairro de Medeiros, é hoje o novo vetor de desenvolvimento da cidade, sendo que, em pouco tempo, irá se tornar muito mais valorizado pelas melhorias que vem recebendo dos poderes público e privado.

Solução

Para destacar e diferenciar o Yes! dentro de um mercado altamente competitivo, a Archote criou o conceito Ideal Living, por conta de todos os benefícios que o produto oferece, mostrando que este é um lugar perfeito para se viver. Para posicionar o produto, a Agência desenvolveu o slogan: o ideal é ser completo. Com este mote, apresentamos as qualidades do projeto ao público, por meio de uma linguagem simples, com utilização de ícones e informações rápidas. A Agência apostou em uma identidade visual moderna e de personalidade marcante.

O plano de marketing englobou diversas mídias, com comerciais na TV Globo e no SBT, bem como anúncios em jornais impressos, encartes e convites tanto para a abertura do decorado quanto para o lançamento. A divulgação teve ainda: exibição de um filme de 30 segundos nos cinemas dos principais shoppings da cidade, por quatro semanas; placas instaladas nas rodovias Bandeirantes, Anhanguera, Hermenegildo Tonolli e Dom Gabriel; o envio de malas-diretas e e-mails marketing para um público selecionado; entre outras peças promocionais. A comunicação foi complementada por uma grande campanha online, que realizou diversas ações no Google e no Facebook, e contou também com forte presença em sites como Meu Imóvel, Properati e Viva Real.

Resultado

A campanha atingiu todas as expectativas, e tornou o produto conhecido pelo público de Jundiaí e região. No dia do lançamento da primeira fase, houve grande movimentação de interessados no estande, seja para conhecer mais do projeto como também para fechar negócio e adquirir uma unidade, demonstrando todo o sucesso e a eficácia dessa campanha.