Urban Living e Urban Office

Case:
Urban Living e Urban Office
Cliente:
Brookfield Incorporações
Site:
www.br.brookfield.com/hotsites/urbanpacaembu/
Produto:
Uma torre de escritórios de 30 a 545 m², e outra de apartamentos com 51, 57 a 71 m²
Data de Lançamento:
02 de Outubro de 2010

CENÁRIO
O Pacaembu e a Barra Funda reúnem importantes ícones da cultura paulistana: 3 shopping centers, excelentes opções de ensino, gastronomia variada e facilidade de acesso aos principais polos de negócios da cidade, como o Centro e a Avenida Paulista.

DESAFIO

O bairro onde está situado o empreendimento não era desejado, e era clara a necessidade de agregar valor ao local, aproximando-o de bairros vizinhos como Higienópolis, Pacaembu e Barra Funda. Foi preciso resgatar o sentimento de valor do bairro e sua vizinhança, sua história e importância para a cidade de São Paulo.

SOLUÇÃO
Foi criada uma campanha especial para o lançamento do empreendimento mostrando as características e as vantagens de morar, trabalhar e investir no bairro. Através de uma foto aérea conseguimos aproximar e incluir o empreendimento no contexto de bairros vizinhos como Pacaembu e Higienópolis, apresentando toda a infraestrutura de transporte, comércio e serviços da região. Uma sessão de fotos de localização com o renomado fotógrafo Gal Oppido foi realizada, o que nos ajudou muito a encontrar um novo olhar da cidade, trazendo modernidade ao contexto do empreendimento.

A localização se tornou ponto chave na campanha. Ainda assim reforçamos ainda mais os pontos interessantes próximos ao produto, demonstrando todo o valor da região da “Nova Pacaembu”, nome que escolhemos para o local.

Encomendamos, assim, à Carla Caffé, uma renomada artista plástica e diretora de cinema de filmes premiados como ” Central do Brasil” e moradora do bairro, a criação de ilustrações que resgatassem paisagens da região sob o olhar de quem conhece a alma e a poesia que existe por trás de cada cenário, reconhecendo o valor e história que o entorno representa para a população de São Paulo.

Essas ilustrações foram usadas em peças online e off-line, e resultaram em um trabalho artístico de extremo bom gosto.

Também ressaltamos no site e na comunicação em geral os pontos de referência do entorno do bairro, destacando seus pontos fortes e sua infraestrutura.

Além de trabalhar os conceitos do Urban Living e Urban Office através de folders e comunicação online, enfatizando todas essas vantagens, também foram utilizados para a divulgação do empreendimento anúncios nos jornais Folha e O Estado de São Paulo, e também jornal METRO de distribuição em faróis.

Foram realizados eventos no local e blitz em restaurantes, shoppings e academias da região, além das redes sociais, e uma vasta utilização de materiais indicativos com setas em formatos inovadores.

RESULTADO
O resultado se mostrou excepcional. Em menos de um mês, todas as unidades do empreendimento da Brookfield na região do Pacaembu foram vendidas.

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