Trilogy

Case:
Trilogy

Cliente:
Helbor

Vendas:
Lopes e Viana

Lançamento:
Novembro / 2013

Produto:
Apartamentos de 2 e 3 dorms (1 suíte), Salas comerciais a partir de 32 m2 , Quartos de Hotel bandeira Comfort

Local:
Avenida Pereira Barreto, 1.479 | São Bernardo do Campo

Total de Unidades:
522 Apartamentos
620 Salas Comerciais
204 Unidades hoteleiras

Veja o Folheto Trilogy.

Cenário

Com uma média de aproximadamente 1.000 lançamentos por ano, o mercado imobiliário de São Bernardo do Campo manteve-se estável até 2012. A partir de 2013, observa-se outro panorama. O anúncio de importantes obras de infraestrutura urbana e a construção da Linha 18 – Bronze do Metrô – que ligará o ABC a São Paulo –  faz com que grandes construtoras e incorporadoras comecem a enxergar grandes oportunidades na cidade, principalmente nas imediações do centro. Assim, em pouco tempo, o número de lançamentos quintuplica-se.

Desafio

Apresentar uma estratégia de comunicação capaz de dialogar com diferentes perfis de público, e ao mesmo tempo, elevar um produto de configurações grandiosas, construído em um terreno com 6.835,25 m2 , e localizado no quadrilátero mais cobiçado da cidade.

Solução

Muito mais do que um conceito, a Archote desenvolveu uma verdadeira arquitetura de marca. Com o nome mãe Trilogy, a agência encontrou a estratégia ideal para dar personalidade e originalidade ao empreendimento. A partir dele, foi possível consolidar os caminhos para a divulgação de todo o projeto. Assim, nasceram Trilogy Home, Trilogy Offices e Trilogy Hotel, este com o prestígio da bandeira internacional Comfort.

Como em uma família, cada um possui um estilo, porém, todos têm a mesma essência, a qualidade Helbor.

Nome e sobrenome definidos, o próximo passo foi criar a linguagem visual. Para o logotipo, a inspiração veio de um Tangram, milenar quebra-cabeças chinês composto por peças geométricas, capazes de formar diversas combinações. Elemento perfeito para o Trilogy, um projeto pensado para diversos perfis.

O ponto alto da campanha ocorreu com a participação da atriz e jornalista Marília Gabriela, grande estrela dos comerciais de TV e de rádio, veiculados na TV Globo, Globo News, Band News e CBN, respectivamente. A divulgação também contou com diversos anúncios nos principais jornais de São Bernardo e São Paulo, mídia on-line e ações locais.

Resultado

Após o êxito no lançamento de 2 fases do Trilogy Home e grande parte das unidades comercializadas do Trilogy Offices, foi possível constatar o sucesso de toda a campanha desenvolvida pela Archote. Resultado que promete ser ainda melhor após o lançamento do Trilogy Hotel, o primeiro da bandeira Comfort em São Bernardo, previsto para 2015.